最近六小龄童在自己微博上面发表了一些内容，为什么让人会感到不舒服？

六小龄童先生主要是现在有点浮躁了，所以他现在有点不受大家欢迎。

他演了一个很出彩的孙悟空，而且确实演的非常好，很经典，可是你不能要求所有人都去模仿你那样演。

不能说只有按照你那样去演，才是真正的孙悟空，而其他人的演法全部都是旁门左道。

章金莱让人厌恶，主要还是他场外人设崩塌，加上营销手法生硬，导致微博内容看起来让人觉得不真诚，特别做作，觉得他的微博内容，就是各种自我吹嘘。和四大名著央视版电视剧其他几位主演比，章金莱显得比较无趣，既看不到他类似欧阳奋强那样对后来扮演贾宝玉的后辈演员的鼓励支持，也不像唐国强那样放得下身段接受市场化时代对94版诸葛亮这个经典角色的恶搞，或者像李雪健、鲍国安那样对自己曾经塑造过的角色宋江、曹操并不老挂在嘴边，安安稳稳当自己的老艺术家。

整篇内容写来发去都是自吹自擂，我今天见了谁谁谁；谁谁谁和西游记电视剧、章家、猴戏艺术有关系，我纪念一下；甚至有谁谁侮辱西游记，号召大家都去喷他。

其实我能理解他这么做，毕竟他演过的其他角色，花铁干什么的，国民度是远不如猴子高的，但是他除了猴子也没别的可营销的东西了。

我最后还是要客观说一句，我个人依然非常肯定六小龄童的猴戏水准，同时也感激他的西游记带来的童年。

最近满微博都在刷六小龄童，央视回应了吗

央视今年把春晚玩脱了。

相信六小龄童的话题这两天没人不知道了。先是“六小龄童节目被毙”，然后“春晚没有邀请猴王”，直到昨晚，一边是春晚开始邀请美猴王的消息传开，一边是各种辟谣。随之在朋友圈刷屏的，还有某可乐的猴王广告，中间还夹杂着地方台春晚和某天王的电影，好一出罗生门。

这事乱到，忍不住让人想疑问，到底是不是央视在憋什么大招。不然，到底请不请章老先生，不是一句话就完事儿了么……

可是，我们也不能乱讲。央视心思一向难猜，毕竟吧，你看康康还在那儿戳着呢。

可要真是春晚营销，这样的办法是妙招么？在此事件中，真正受益的人是谁？春晚，某电影，抑或是这两天热度返潮的百事广告？

我们不妨从头梳理一下这件事，然后来聊聊互联网营销中，情感牌该怎么玩。

【起源】

春晚临近，每年的节目单都是大家关注的焦点。其中，有关心自己喜欢的节目的，有关心自己心水的爱豆的，有不看春晚但是就喜欢吐槽的……不一而足。提前挖出节目单，也就成了各大媒体的一向的行动焦点。几天前，一份春晚节目单悄然在网上流传开来。

之前，曾经有媒体报道，六小龄童将与某电影主演搭档，共同在春晚舞台上演出。但是，问题来了。这份节目单里，压根儿没有章老先生什么事儿……

但很快，央视发布了一份声明，表示“中央电视台在涉及春晚信号的卫星传输过程中，采取了严格的加密措施，未出现信号泄露的情况。网络上流传的图片和视频片段为个别人员擅自拍摄，并通过网络非法传播”。

1月26日，六小龄童在自己的微博上发布消息，称参加今年戏曲频道春晚，已经化好妆准备录制节目。微博发布后，立刻引起热议，转发超过26万次。

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而众所皆知，一旦参加戏曲春晚，在央视一套春晚亮相的可能性就基本为零了。随即，#六小龄童春晚节目被毙#的话题在微博上热度急剧上升。1月27日，话题在微博点击达到近2亿。然后，央视就被网友骂成了渣渣，无数网友在相关话题微博下洒泪，请愿要求猴王重归春晚的帖子在到处都得到了大量支持。

【发酵】

1月27日下午，六小龄童接受采访时表示，他根本没有接到过春晚的邀请。所谓“节目被毙”一说子虚乌有。央视表示甚是委屈。然而，网友并不买账。除了斥责某电影借机捆绑炒作外，央视也还是没躲过枪子儿：被毙也就罢了，居然现在是连想都没想到过……央视春晚导演微博下评论已经多达100多万条，无一例外，全是呼吁请六小龄童上春晚的留言。

当天的采访中，六小龄童表态：只要春晚需要，随叫随到。在当天，某可乐为猴年拍摄的猴王广告，在朋友圈中不断转发。

27日晚间，有消息称，央视正在接触六小龄童。然而，这一说法，在28日并没有得到证实。

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同时，在各大论坛和社交媒体上，也有不少对此事“情感绑架”春晚的不满声音发出。

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1月28日下午，一直沉默的某电影也在官微发声，表示自己从未发布过任何“在春晚表演节目”的消息，此事纯属虚构。

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【思考：谁在推动？】

事情进行到此，猴王是否重归春晚仍旧不明，当事人全都在争相推锅。这出罗生门让人几乎失去耐心。等待一个结局，是如此难熬。而当此时，我们也不如冷静下来，看看事件中各方的反应，以及思考下，这件事的发展是无心插柳，还是有意栽花？

直接因为此事获得了大量曝光的，除了核心人物六小龄童章老先生，还有事先默默在角落里正在做准备的戏曲晚会和四台地方春晚，突然就被上了头条。除了戏曲晚会外，其他几家恐怕是喜出望外吧，赶忙放出了各种彩排花絮……

至于某电影，会上春晚节目的消息早在1月20日就被放出，当时不进行辟谣，估计也是在享受着进入大众视线的好处。但始料未及的是，春晚节目单被曝出后，立刻爆发了“节目被毙”的传闻，这条船上去就不好下来，所以只得拖到章老先生和春晚先后澄清，才迟迟放出声明。

接下来我们说央视。春晚历时多年，已经成长为超级IP。就算吐槽不断，以及被嘲为麻将桌背景音，但那也是全国使用最广泛的背景音好么。但是，央视也在受到春晚风评不佳以及收视率下降的压力。所以，能够在话题头条上推下热度，央视大概也是不会拒绝的。在和互联网结合这方面，这几年，可以看到央视一直在做着尝试。

但是今年春晚上头条的方法有些不走寻常路了。先是康康横空出世，丑得连人民日报都惊动了，但是央视仍然并不发声。但康康的效果也显而易见，引发了全民的创作热情，网友们纷纷加入，制作了康康的同人图、条漫，甚至手工周边。猴年春晚“未出先热”，比起去年在春晚开场才惊吓到大家的阳阳来，操作手段可谓高了不是一点半点。

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在春晚推广上，央视看来是摸到了“话题营销”和利用反差营销的门路。但是，这效果真的好么……

这次是不是春晚效仿康康事件还在“反炒”，我们不得而知。但六小龄童没有被春晚邀请、而是被戏曲晚会邀请的消息，却是确定无误的。如果要走炒作的路线，那央视这条路，显然太剑走偏锋了。

而作为这次事件中最大的受益者，某可乐大约也是意料之外。毕竟，这支广告是在去年12月底就已经推出，猴王罐也卖得挺好。在这次网友的情绪被点燃后，这支广告借机再次推广，效果自然也杠杠的。当然，12月底和1月初的推广没有这么火，因为缺乏这样一个大的契机和央视这样大的平台刺激这么多的人……这算是走在路上捡到了机会，大约这几天市场部门做梦都会笑醒吧。

综上所述，i黑马并不认为这事有什么幕后操作者，但是某电影新闻的热炒，对不实信息的辟谣，章老先生无意之中的回应，某广告和各地方台、自媒体借机蹭热度，各方的合力，共同造就了当下的情况，把春晚搞成了头号人民公敌。但是比起其他各方顺势而为，傲娇的春晚显然表现不佳，作就一个字。

【借鉴：品牌营销情感牌怎么打？】

而回顾这次事件，归根结底一句话，那就是，央视玩起了话题，但是却太过忽视了营销中最直中人心的“情感”的力量。互联网和社交媒体火热的今天，品牌营销的利器中，“情怀”是最无往而不利的一个。

现在都在讲“粉丝经济”和社群力量。那就需要将你的用户分类，基于他们的兴趣点，激发他们共同的情感。最后，提示他们分享：提供个性化显示的内容，推动他们进行自传播。也就是说，在松散的社交圈子里打造特有的归属感。

当某种产品用户基数大、结构复杂时，这种营销看起来是很难的事情，但是也不是做不到。比如，最近有一个公司提供了不少很好的例子，就是微信。还记得“我和微信的故事”吧，社交用户们，爱的就是表现自我，而自我呈现中，最安全、最能激起共鸣的，就是内心的情感，尤其是怀旧情绪。另外，当然是找到共性。比如微信庞大的用户群，共性就是使用这款产品的时间和频率。当提炼出这一点，加上情感因素，比如交的第一个好友之类的，迅速就点爆了朋友圈。

于是，拿到这次来看，央视无疑白白错过了一个猴年春晚营销的好机会，也没有弄懂为什么用户对这件事反应如此激烈——他们通过这件事的表态，能够找到自己群体的情感共性。自从电视开始在大陆普及，大多数人看的前十部电视剧里，必有西游记吧。西游的IP，比春晚还深入人心。而且，对旧日的怀念、感伤和挽救情绪，比单纯的喜悦和感动还容易感染人。这种情绪，并不是一定会表现出的，但是只要抓住契机，是绝对具有爆发性的力量。同时，怀旧这种自我感受，是易于被分享和传播的。

所以，央视虽然努力在春晚走互联网路线，在改变营销方式、玩3D吉祥物打入二次元群体、邀请网络红人和小鲜肉亮相，但是，营销手段的方向，却是还在跑偏啊。这要是换了其他地方台，弄不好这一阵已经在搞“师徒四人会不会全员归来”的投票和神秘嘉宾竞猜了……你看推波助澜的各大自媒体，全都很懂地在怀念童年、再重新发布一遍“西游记背后的故事”，点击量暴涨顿时不是梦。

所以，在打感情牌上，央视大可不必每年感动一下中国，号召大家都回家陪陪爸妈（还用你说，都在抢票挤春运），而是可以和某可乐好好取取经。

当然，央视的运气不好，前几天康康的影响也给这次事件加成不少。康康虽然激发了全民狂欢，但是大家都被刺激得不轻，尤其是当初千辛万苦投了票的观众，都被这只丑猴子深深伤害了心灵。虽然大家在创作，但也知道在舞台上八成还得看到那只红绿灯猴儿，反差太大，失望太大，自然听到这次的事心情更为不好，累积的不信任和被忽视情绪就此爆发。

所以，互联网营销时代的传播，切记几点：首先，感情和怀旧牌，配合对用户的垂直分类推出，效果最佳；其次，遇到事件，应变最为重要，要注意疏通用户情绪；最后，猴腮雷警告我们，不合格的美工，一定要开除啊。

但我们也得怀抱希望，也许央视这几天就开了窍给我们一个猴王闹春的惊喜，那就是皆大欢喜了。

啊，对了，还有，莫忘了二师兄啊！

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当然，还有白龙马！

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春晚为什么封杀六小龄童？

不是封杀 是没邀请 2016年是中国传统的猴年。此前有消息称，六小龄童将和郭富城合作表演《猴戏》，双双以“齐天大圣”的形象亮相，但该节目被毙。消息一出，网友纷纷猜测，六小龄童亮相央视一套春晚的可能性很小了。1月26日，六小龄童在其个人微博称，“已化好妆准备录制”，并晒出自己录制中央电视台春节戏曲联欢晚会时的“美猴王”扮相。网友纷纷在该微博下评论留言，呼吁六小龄童再次登上春晚的舞台。一时间，“六小龄童上春晚”和“六小龄童节目被毙”成了微博热门话题。 　　

六小龄童在接受京华时报采访时表示，截至目前，他从未接到今年央视春晚的邀请。但是，作为央视的职工，“我将随时待命。这是我的工作”。六小龄童说，他这一生一直在等待，等了17年拍了《西游记》，等了10年拍了《吴承恩》，这一次他还将继续等待。六小龄童说，“不到年三十，我不会放弃”。六小龄童觉得，央视栏目组一定也关注到了网友的反映，会主动地吸取观众的意见，未来的节目安排是存在变化的可能的。

据媒体报道，春晚剧组透露：不到最后，参演节目和人员还在不断调整之中，决定演员和节目去留的不仅是剧组，包括请不请六小龄童。　　

为了等待央视春晚的召唤，六小龄童推掉了很多春节前的演出活动。有很多单位邀请六小龄童在春节期间去国外演出，被六小龄童婉言拒绝了。“如果除夕没有演出活动，我会陪着家人一起守夜过年。” 　　

六小龄童说，自己在春节晚会上加演节目并不是没有先例。2004年的春晚，他在直播的前一天，才收到春晚节目组邀请。他当时正在上海探亲，接到邀约后即刻赶到北京参加春晚直播的录制，并在当年春晚的零点表演了“金猴闹新春”的节目。

六小龄童死了吗

3月13日消息：今日凌晨，著名表演艺术家六小龄童被曝去世，目前已被证实是假消息。

3月13日凌晨1:18，新浪微博某加V人士曝出六小龄童去世的消息，微博原文如下“北京时间3月12日消息，在83版《西游记》中扮演孙悟空的演员六小龄童（章金莱），3月12日早上八点半病逝于浙江绍兴慈济医院，享年53岁。如果他给你的童年带去了无数欢乐，如果你觉得他是无可超越的经典，请默默的转发，让更多人祝愿猴哥，伴随我们成长永远的偶像一路走好！！”结尾处还加了一个流泪的表情。但是该微博被六小龄童本人的认证微博转发，虽然他只发了一个笑脸，被立马辟谣了。随后原微博也被贴上“此内容为不实消息，已处理”的标签。

3月13日凌晨早，六小龄童再次通过微博澄清，他写道：“刚刚看到微博上有人发微博说我已于3月12日去世，今天是3月13日，我正在电视剧《新燕子李三》无锡片场拍戏，一切很好，这个造谣人的QQ号是XX，请网站及网民朋友查一下他是谁，我也会保留法律诉讼的权利。”

六小龄童病逝的消息也传到了饰演二师弟猪八戒马德华那里，他在第一时间立即向六小龄童打电话询问。

对于造谣者，六小龄童表示，网友已经在网络上人肉搜索出了发帖人的信息，自己将采用法律的手段来追究责任。为此他已经找好律师并通过网络报警平台报警，一定要将此事查个水落石出。由于六小龄童正在无锡拍摄他的新剧《新燕子李三》，因此也有好事者揣测，这次的“被死亡”是一次炒作。对此，六小龄童也主动回应表示：“谁会拿这个炒作，没有必要，我六小龄童还需要炒作吗?”

听说六小龄童去世了，真的吗？

没有去世
六小龄童，本名章金莱，1959年4月12日生于中国上海，祖籍浙江绍兴。中央电视台、中国电视剧制作中心演员剧团国家一级演员。
1982年，六小龄童在二十五集大型神话电视连续剧《西游记》中主演孙悟空一角，被评为中国第六届“金鹰奖”最佳男主角奖及第一届（新时期十年1978年至1987年）“中国电影电视十大明星”奖，同时，以一百二十三万多张巨额选票当选为“中国第二届电视十大明星”首席。1998年凭借《西游记续》中孙悟空一角，荣获2000年度由中央电视台颁发的全国十佳优秀演员奖。2004年在电视剧《欢天喜地七仙女》剧中饰演太上老君。 [1-2] 2007年6月在38集全球首部立体电视连续剧《吴承恩与西游记》中同时扮演吴承恩和孙悟空两个角色。[3-4] 2009年主演电视剧《北平战与和》，饰演胡适。[5] 2013年主演的武侠剧《新燕子李三》正式杀青。